Affinity ilmoittaa, että Canva on ostanut sen
Maaliskuun 26. päivänä Affinity-tiimi kertoi uutisen X-videossa että Canva on hankkinut ne virallisesti. Menestysliike on hämmästyttänyt luovaa maailmaa ja lämmittää epäilemättä kilpailua Canvan ja Adoben välillä, jotka ovat luovien ohjelmistojen kahden suurimman toimijan.
Virallisia lukuja käteis- ja osakekaupan arvosta ei ole vielä julkaistu, mutta toistaiseksi useat liikkeet ovat raportoineet, että luku on jossain "satojen miljoonien [Iso-Britannian] puntien" joukossa. (Affinity on brittiläinen yritys)
Tällä hankinnalla on monia näkökulmia, jotka tekevät kaupasta erittäin kiehtovan, ja monet seuraukset siitä, kuinka se vaikuttaa luoviin ohjelmistoihin ja luovien ohjelmistojen käyttäjiin lähitulevaisuudessa.
Canva tarvitsee uuden markkinaraon
Canva on syönyt Adoben markkinaosuutta suurimman osan viime vuosikymmenestä selainpohjaisella, vedä ja pudota -sisällönluontityökalulla. Se on kuitenkin tehnyt niin tarjoamatta oikeaa sarjaa ammattimaisia työpöytäsuunnittelutyökaluja suunnitteluresurssien luomiseen tyhjästä – valtava osa sen arsenaalista puuttuu Adoben syrjäyttämiseksi.
Etsimme parempia tapoja ansaita rahaa käyttäjiä
Canva on epäilemättä valloittanut suuren käyttäjäkunnan ilmaisella ja helppokäyttöisellä Canva Editorilla, jossa on myös premium-versio, yli 170 miljoonaa aktiivista käyttäjää vuodesta 2024 lähtien. Vaikka Canvalla on 7-kertainen Adobe Creative Cloudin käyttäjäkunta (jolla on noin 20–25 miljoonaa tilaajaa), sillä on kuitenkin arvioitu markkina-arvo (26 miljardia dollaria), joka on 8 kertaa pienempi kuin Adoben markkina-arvo (227 miljardia dollaria).
Tämä tarkoittaa, että Canvan oli löydettävä uusi ja parannettu tulomalli käyttäjäkunnan tulouttamiseksi. Sen piti myös tutkia uusia markkinasegmenttejä jatkaakseen kasvun löytämistä, kun siitä tulee kypsä yritys (eikä kasvuvaiheen startup).
Adobe Expressiä vastaan
Lisäksi Adobe työnsi selaimen muokkaustilaan ottamalla käyttöön Adobe Express vuonna 2021 (Adobe Spark -tuotteen uudelleenbrändi), häpeämätön yritys napata takaisin menetetty markkinaosuus Canvalta. Tämä vain lisäsi Canvan kiireellisyyttä laajentaa kattavuuttaan ja torjua Adoben työpöytäpohjaisilla tarjouksilla.
Jos Canva halusi pysyä kilpailukykyisenä tai tulla hallitsevaksi toimijaksi luovien ohjelmistojen alalla, sen täytyi tarjota vahvempi joukko suunnittelutyökaluja, jotka tavoittivat uusia asiakkaita ja avasivat lisätuloja. Ostamalla Affinityn Canva vastaa tähän tarpeeseen, vahvistaa tuotevalikoimaansa ja saa käyttöönsä aiemmin käyttämättömän käyttäjäkunnan.
Haluaako Canva tasapainottaa väestörakenteensa?
Väestötiedot lisäävät uuden mielenkiintoisen ulottuvuuden Affinityn Canva-hankintaan.
Canva on kiinnostunut naisista
Jos pidät sormeasi muotoilumaailman pulssissa, tiedät, että Canva on aina tuntunut resonoivan ja markkinoivan naisia enemmän kuin miehiä.
Tarkastellaan liikenne- ja demografisia tilastoja osoitteesta Samankaltainen verkko, hieman yli 60 % Canva.com-sivuston vierailijoista on naisia. Affinitylla taas on lähes täysin päinvastainen käyttäjien demografiset tiedot hieman yli 62 % sen sivuston vierailijoista on miehiä (myös mukaan Samankaltainen verkko) *.
Ostamalla Affinityn Canva voi saada lippulaivansa Canva Editorin, joka on suositumpi naisten keskuudessa, ja uuden kokoelman työpöydän muokkaus- ja suunnitteluohjelmistoja, jotka ovat suositumpia miesten keskuudessa – mikä saattaa tasoittaa sen demografista jakautumista.
Sitä vastoin Adoben väestötiedot vääristävät miehiä – vaikka luvut eivät olekaan niin vinoja kuin Canvan tai Affinityn, hieman alle 54 % Adoben verkkosivuston liikenteestä tulee miehiltä*. Adobe on saattanut aiemmin lohduttaa sitä, että Canva oli historiallisesti kohdistanut ja resonoinut naisia enemmän kuin miehiä, eikä siksi välttämättä haastanut ydinkäyttäjäkuntaansa. Mutta ne päivät ovat ohi. Affinity-kaupan myötä Canva on nyt kiistatta suorempi uhka Adoben ydinkäyttäjäkunnalle.
*Koska Canva on selainpohjainen editori, Canva.com-sivuston liikennetiedot kuvaavat todennäköisesti tarkemmin käyttäjien demografisia tietoja kuin Affinity- ja Adobe-sivustojen verkkosivustojen liikennetiedot, jotka tarjoavat enimmäkseen työpöytäohjelmistoja (vaikka Adobella on myös jonkin verran selainpohjaista ohjelmistoa) sovellukset, kuten Adobe Express ja Creative Cloud). Käyttäjien suorat demografiset tiedot eivät ole julkisesti saatavilla Adobe- tai Affinity-tuotteista.
Affinityn AI-ongelman ratkaiseminen
Keinotekoisella älykkyydellä on tärkeä rooli luovan ohjelmistoympäristön muokkaamisessa, ja sovellukset, kuten Dall-E, MidJourney ja Stable Diffusion, kääntävät alan päälaelleen näennäisesti yhdessä yössä. Tämän seurauksena Canva ja Adobe ovat joutuneet mukautumaan nopeasti, jotta ne eivät vanhentuisi orastavaan tekoälyyn.
Molemmat yritykset ovat onnistuneesti integroineet tekoälyn ydintarjontaansa viime vuosina pitääkseen käyttäjät kylläisinä.
Affinity ei kuitenkaan ole mukautunut, ja sen työpöytäsovelluksista puuttuu edelleenkään tekoälyintegraatio. Tästä on nyt tullut brittiläiselle ohjelmistokehittäjälle räikeä heikkous.
Affinityn innovaatioongelmat ovat ennen tekoälyä
Jo ennen tekoälyn valtavaa nousua Affinity oli kaukana Adobesta älykkäiden muokkausominaisuuksien suhteen. Esimerkiksi Affinity Photon "Quick Selection Brush" -sivellin vaatii paljon enemmän vaiheita kuin Adoben yhden napsautuksen älykkäät valintatyökalut monimutkaisten kohteiden älykkääseen hahmottamiseen. Adobella on myös taustan poisto yhdellä napsautuksella. Affinitylla ei ole omaa taustan poistotyökalua.
Affinity tuijotti karua todellisuutta, jota se tarvitsi löytääkseen resursseja innovoidakseen ja nopeuttaakseen tai katsoakseen itsensä vanhentuvan.
Canvalla on resurssit ja kyky toteuttaa tekoäly affinity-tuotteissa
Nyt Canva-perheen jäsenenä Affinity saa todennäköisesti enemmän kykyjä ja pääomaa. Tämä helpottaa tekoälyn ja muiden älykkäiden muokkausominaisuuksien lisäämistä ohjelmistoonsa nopeammin.
Canva on jo osoittanut, että se voi olla kevyt jaloilleen uuden teknologian avulla, ja se esitteli tekoälysuunnittelutyökalun Magic Designin Canva Editorissa vuonna 2022. Se on myös antanut käyttäjille pääsyn tekstistä kuvaksi generaattoreihin kolmannen osapuolen API-liittymistä. kuten Googlen Imagen ja Open AI:n Dall-E.
On kohtuullista odottaa Canvan suorittavan samanlaisia integraatioita Affinity-työpöytäohjelmiston sisällä.
Canva pyrkii hyödyntämään uusia resurssejaan saavuttaakseen Adoben hurjan suosittuja tekoälytyökaluja, kuten Adobe Photoshopissa esitellyn Generatiivisen täytön tai Adobe Illustratorissa esitellyt Text to Vector -ominaisuudet. Vertailukelpoiset ominaisuudet tulevat todennäköisesti tiensä Affinityn työpöytäsovelluksiin.
Uusi tekoälyintegraatio lisää kuluttajien kustannuksia
Nämä uudet ominaisuudet/toiminnot tulevat kuitenkin harvoin ilman kustannuksia.
Adoben työpöydän tekoälyominaisuudet ovat avanneet uusia tulonlähteitä behemoth-yritykselle. Adobe ilmoitti hinnankorotuksista tilaajille Pohjois-Amerikassa, Etelä-Amerikassa, Keski-Amerikassa ja Euroopassa syyskuun 2023 lehdistötiedotteessa nimeltä "Täysin uusi tekoälyllä toimiva Creative Cloud -julkaisu ja hintapäivitys.” Nämä hinnankorotukset seurasivat nopeasti sen työpöytäsovellusten uusien tekoälytarjousten onnistuneen betatestauksen jälkeen.
Lehdistötiedotteessa yhtiö ilmoitti 2 dollarin hinnankorotuksesta yksittäisille tuotesuunnitelmille ja 5 dollarin kuukausikorotukselle Creative Cloud Individual All Apps -suunnitelmalle. Nämä hinnankorotukset tehtiin "heijastamaan lisääntynyttä arvoa, jonka olemme jo toimittaneet jäsenillemme, ja aiheuttamaan uusia kustannuksia, jotka liittyvät generatiivisen AI-sisällön luomiseen."
Lehdistötiedotteessa esiteltiin myös uusi "Generative Credits" -malli, joka sisältää ilmaisia "nopeita" luovia luottoja joka kuukausi tilaajille. Kun nämä pikalainat loppuvat, käyttäjillä on mahdollisuus ostaa lisää paketin päivityksen kautta.
On turvallista olettaa, että Canva aikoo hyödyntää tekoälyn ja työpöytäohjelmiston tehoa toteuttaakseen oman versionsa Adoben tilaus + generatiivisten luottojen mallista.
Konsolidointikysymykset duopolimuotoina
Canva Inc. hyötyy epäilemättä tästä hankinnasta, mutta kuinka käyttäjät pärjäävät lopulta?
Canvan ja Affinityn kulttuurin ja teknologian ristipölytyksessä on puolensa. Uudet toiminnot tulevat molemmille alustoille lähiaikoina. Lisäksi käyttäjät saavat lisäarvoa ilman lisäkustannuksia "beta-testauksen" aikana.
Pitkällä aikavälillä käyttäjät voivat kuitenkin joutua kohtaamaan hinnannousuja ja maksumuureja. Tämä voi liittyä luovan vapauden hupenemiseen. Tämä johtuu siitä, että kun pöly laskeutuu, luovalla ohjelmistoalueella on vain kaksi päätoimijaa: Adobe ja Canva.
Voidaan väittää, että tämä on parannus verrattuna siihen, mikä aiemmin oli Adoben hallitsema täydellinen monopoli luovien ohjelmistojen alalla. Päinvastoin, voitaisiin myös väittää, että Affinity oli pelaaja numero kolme tässä tilassa, ja nyt vain kaksi pelaajaa on jäljellä siitä, mistä on tullut duopoli.
Duopolien sivuvaikutukset
Vaikka jotkin duopolin taloudellisista vaikutuksista ovat kiistanalaisia (kuten hinnankorotukset), on olemassa konkreettisia todisteita siitä, että tällaisilla markkinaolosuhteilla on ei-toivottu vaikutus teollisuudenaloihin, joille ne muodostuvat. Vuoden 2018 artikkelissa Harvard Business Review nimeltään "Tukahtaako kilpailun puute Yhdysvaltain taloutta?" artikkelin kirjoittaja David Wessel väittää, että vaikka yritykset näkevätkin voiton kasvun "keskittyneiden markkinoiden" seurauksena – markkinoilla, joilla on vain muutamia merkittäviä toimijoita – tällaisista taloudellisista olosuhteista aiheutuu lukemattomia kielteisiä sivuvaikutuksia. Näitä negatiivisia vaikutuksia ovat muun muassa kilpailun väheneminen ja innovatiivisuuden väheneminen.
Suuremmat yritykset hallitsevat keskittyneitä markkinoita, Wesselin mukaan ne käyttävät valtaansa "puristaakseen pois" tai ostaakseen kilpailunsa. Tällainen käyttäytyminen jättää kuluttajille paljon vähemmän vaihtoehtoja kuin heillä olisi ollut terveillä markkinoilla.
Adoben ensimmäinen todellinen haastaja?
Kuten aiemmin mainitsin, voidaan väittää, että Canvan nousu voitaisiin nähdä n kasvaa kilpailussa. Loppujen lopuksi Adobella on pitkään ollut monopoli täydellisen luovan tuotepaketin tarjoamisessa.
Yksittäisille Adobe-sovelluksille on aina ollut vaihtoehtoja. Esimerkiksi Apple tarjosi Final Cut Prota, kun taas BlackMagic tarjosi DaVinci Ratkaise videoeditointivaihtoehtoina Premiere Prolle. Figma tarjosi oman UX-suunnittelualustan vaihtoehdoksi Adobe XD:lle (joka Adobe osti lähes 20 miljardilla dollarilla, vaikka he peruutti sopimuksen loppuvuodesta 2023). tehosekoitin, ilmainen ohjelmistoyritys, tarjosi vaihtoehdon Adobe Substancelle ja Adobe After Effectsille.
Ei ole kuitenkaan koskaan ollut yhtä yritystä, joka olisi tarjonnut vertailukelpoista, täydellistä sarjaa luovia tuotteita, kuten Adoben. (Katso aikaisempi huomautukseni suurten yritysten syrjäyttämisestä kilpailusta – Adobe on tehnyt tätä vuosikymmeniä. Se on toistuvasti tyrmännyt hankittu määräävän markkina-aseman haastajia säilyttääkseen monopolinsa).
Canva on saattanut viimein murtautua, ja tämä voi johtaa yleiseen kilpailuun ja siten enemmän etuja käyttäjille.
Joten, Canva muuttaa Affinityn tilaustuotteeksi, eikö niin?
Yksi suuren yleisön keskuudessa vallitseva huoli on se, että Canva siirtää väistämättä Affinityn tilauspohjaiseen malliin. Melu tämän pelon ympärillä nousi niin kovaksi, että Affinity tunsi tarpeen puuttua siihen artikkelin ja grafiikan avulla X-tilillään.
Artikkelissa, jonka otsikko on "Affinity and Canva Pledge" Canva lupaa periaatteessa aina tarjota jonkinlaisen "ikuisen lisenssin" vaihtoehdon. Se kuitenkin viittaa myös mahdollisuuteen tilata Affinity-sovelluksia:
"Jos tarjoamme tilausta, se tulee aina olemaan vaihtoehto perpetual-mallin rinnalle niille, jotka pitävät siitä. Tämä sopii siihen, että Canva-käyttäjät voivat alkaa ottaa Affinityn käyttöön. Sen avulla voimme myös tarjota Affinity-käyttäjille tavan skaalata työnkulkujaan käyttämällä Canvaa alustana, jolla he voivat halutessaan jakaa ja tehdä yhteistyötä heidän Affinity-resurssiensa kanssa."
"The Affinity and Canva Pledge", Affinity.Serif.com
Oven avaaminen avoimelle lähdekoodille
Yritysten luovien sovellusten yhdistäminen ja kilpailijoiden hankkiminen jatkuu, joten käyttäjillä on yhä vähemmän vaihtoehtoja kääntyä, kun he eivät enää kestä tilausohjelmistoja.
Tässä ilmaiset ja avoimen lähdekoodin ohjelmistot pelastavat päivän.
Aina on ollut kehittäjien ja luovien tekijöiden yhteisö, joka uskoo, että suurella yleisöllä on oikeus käyttää ilmaisia ohjelmistoja luovia pyrkimyksiään varten. Tämä eetos on johtanut useiden elinkelpoisten ilmaisten luovien ohjelmistosovellusten kehittämiseen, mukaan lukien:
- GIMP (Gnu Image Manipulation Program) – ilmainen valokuvien muokkaus- ja retusointisovellus digitaalisilla maalaus- ja graafisen suunnittelun työkaluilla
- Inkscape – ilmainen skaalautuva vektorigrafiikkaohjelma kuvittajille ja graafisille suunnittelijoille
- tehosekoitin – tehokas ilmainen 3D-tietokonegrafiikkaohjelmisto, jota käytetään 3D-veistoon, animaatioon, mallintamiseen ja renderöimiseen sekä videoeditointiin
- Krita – ilmainen digitaalinen maalaussovellus ja rasterigrafiikkaeditori 2D-animaatioominaisuuksilla
- Darktable – ilmainen RAW-kuvakehittäjä digitaalisten valokuvien muokkaamiseen ja tuhoamattomaan RAW-kuvan jälkikäsittelyyn
- Rohkeus – ilmainen digitaalinen äänieditori ja tallennussovellusohjelmisto
- PenPot – ilmainen selainpohjainen UX-suunnittelutyökalu, jossa on yhteistyö- ja vektorigrafiikkaominaisuuksia
- LibreOffice – ilmainen tuottavuusohjelmisto Word-asiakirjojen, laskentataulukoiden ja esitysten katseluun tai luomiseen
- WordPress– ilmainen sisällönhallintajärjestelmä verkkosivustojen suunnitteluun ja kehittämiseen
Nyt on aika tukea ilmaisia ja avoimen lähdekoodin ohjelmistoja
Kaikki nämä ohjelmistot ovat yhteisön tukemia ja kehitettyjä, mikä tarkoittaa, että kuka tahansa voi osallistua. Suosittelen lahjoittamista valitsemaasi projektiin, jotta nämä ohjelmat pysyvät rahoitettuina. Voit kuitenkin myös lisätä koodia, jos sinulla on kokemusta kehitystyöstä tai raportoida virheistä/pyydä uusia ominaisuuksia käyttäessäsi ohjelmistoa.
Ilmaisiin ja avoimen lähdekoodin ohjelmistoihin osallistuminen ohjelmiston lataamisen ja käytön lisäksi on tietysti täysin valinnaista.
Loppuajatukset
Lopulta vain aika näyttää, mitä Canvan suuresta hankinnasta tulee ja miten se vaikuttaa miljoonien luovien tekijöiden elämään ympäri maailmaa. Ei ole yllättävää, että Adobe teki suuren ilmoituksen samana päivänä kuin Affinity-ilmoitus, esittelemme uuden sarjan "generatiivisia, tekoälyn ensisijaisia" markkinointituotteita tunnetaan nimellä "GenStudio".
Sekä Canva että Adobe jatkavat "lisäarvon lisäämistä" tuotteisiinsa ja tuon lisäarvon välittämistä asiakkaille, jotta tulovirrat kasvavat ja virtaavat lähitulevaisuudessa.
